成本保障机制
一、门槛:
客户同时满足以下条件时成本保证生效,该周期内成本超限后将获得回吐;任一条件不满足时成本保证失效,该周期内成本超限后将不会获得回吐:
计划类型:展示投放平台营销目标为「加购量」「成交量」计划
回吐时间范围:从广告计划产生曝光日期开始,及其之后的每3个自然日作为统计周期,现金券将在每个统计周期结束后每第5个自然日当日到账。
超成本比例:回吐时间范围内总实际消耗/总预期消耗>120%
成效数量:(日常)
出价标的为点击成本:计算周期内,累计90个点击
出价标的为收藏加购成本:计算周期内,累计15个收藏加购量(归因周期1天)
成效数量:(大促)
回吐计算周期至少有一天在爆发期时,成效数量将遵循以下规则
出价标的为点击成本:累计150个点击。
出价标的为收藏加购成本:计算周期内,累计30个收藏加购量(归因周期1天)。
投放时长:计划工作日&&非工作日投放时长>=12小时。
计划修改:客户在周期中修改改出价、预算、定向、资源位、创意、投放时段、投放日期、投放地域、计划状态中任意一项的次数<=1次。
二、资金回吐形式:现金券
三、计算周期及发券周期:从广告计划产生曝光日期开始,及其之后的每3个自然日作为计算周期,现金券将在每个计算周期结束后每第5个自然日当日到账。举例,计划投放日期为1月1日-1月30日,并于1月1日12:00产生曝光,则:
第一个统计周期为1月1日12:00-1月4日24:00,现金券将于1月9日当日发放;
第二个统计周期为1月5日00:00-1月7日24:00,现金券将于1月12日当日发放;
第三个统计周期为1月8日00:00-1月10日24:00,现金券将于1月15日当日发放以此类推。
四、成本超限后金额计算规则:
1.总预期消耗:回吐周期内【出价1】*【对应点击量or 收藏加购量】+【出价2】*【对应点击量or 收藏加购量】+…【出价N】*【对应点击量 or 收藏加购量】;
2.回吐金额=总实际消耗-总预期消耗;
3.回吐金额上限:回吐金额<=总预期消耗*2五、现金券使用规则:现金券有效期:发放之日起30天,超过30天未使用将自动过期。